棒约翰美国业绩不及预期，CEO 说这都怪 NFL|138体育官网平台

本文摘要：棒约翰第三季度业绩高于分析师预期，它的创始人兼任CEOJohnSchnatter指出这得怪NFL（美国职业橄榄球大联盟）影响了它的做生意。

棒约翰第三季度业绩高于分析师预期，它的创始人兼任CEOJohnSchnatter指出这得怪NFL（美国职业橄榄球大联盟）影响了它的做生意。　　棒约翰北美市场同店销售快速增长1%，高于分析师预期的1.4%。

虽然国际市场减少5.3%，不过棒约翰依然下调了年度盈利预期。棒约翰的分析师会议上托了44次NFL（比起一年以前的橄榄球赛季提及12次）。从2010年起，棒约翰就沦为了NFL的官方赞助。

　　JohnSchnatter指出这是NFL球员抗议活动纳吉的祸。约从一年前，旧金山49人队的四分卫ColinKaepernick为传达对美国种族不公平，以及警员对待有色人种的不公，自由选择在赛前国歌环节半叩头展开抗议。随后更加多的球员重新加入了他的阵营，这引发了川普的留意，他放推特抨击“你们不乐意看见NFL球队老板对那些不认同国旗的人说道‘滚吧狗娘养的，你被解聘了’吗？”。这引发了更好NFL球员（和老板）的反感。

　　Schnatter指出这个争端不会让消费者对棒约翰产生很差的印象。他说道：“他们（NFL管理层）应当把这种抗议早早地助长……我们和其他一些赞助都曾联系过NFL，一旦这个问题解决问题，我们对NFL未来的成绩态度悲观。”　　餐饮咨询公司PacificManagementConsultingGroup的CEOJohnGordon对棒约翰的众说纷纭回应猜测。他指出更加多的餐厅在发展外送来或者是手机下单店内取货来加快速度，而过去完全只有披萨品牌获取外送来，这巩固了棒约翰的比较竞争力。

投行Stifel的分析师指出棒约翰业绩不欠佳原因比“被NFL拖垮”要简单，跟营销资源的分配有关系，因为集中于火力在橄榄球观众身上，他们对其他消费者注目过于较少。　　必胜客和达美乐都坚称了NFL对披萨销量有影响。

它们不是NFL的赞助，但是不吃披萨看比赛是很多球迷的习惯：根据NFL官方数据，在每年决赛“超级碗”当天，美国人要消耗1100万个披萨。　　必胜客有可能是三大品牌中目前面对困境的一个，它的美国同店销售上升了1%。约美乐仍然在高速快速增长，美国境内的同店销售快速增长超过8.4%（虽然跟去年同期13%比上升了）。

在营销和生产话题上，棒约翰不如约美乐。　　NFL对棒约翰的众说纷纭不予置评。　　今年，NFL的收视率的确在上升：今年前7周的赛季的收视率比去年上升了5%，和前年比上升了15%。这有可能对广告主和赞助在消费者面前的曝光有影响。

　　并没必要证据能解释NFL部分球员的抗议必要造成了收视率上升。根据SambaTV的数据，NFL的收视率上升在红州（反对共和党更好的州）蓝州（反对民主党更好的州）之间区别并不大。理论上来说，NFL和川普之间的对付，可能会引发更加多红州人的反感和杯葛观赏。

　　CBS体育的主席SeanMcManu指出NFL发售过于多有所不同时段的转播溶解了“周日足球”的吸引力和收视率。　　至于棒约翰在中国市场——财报中未提到中国市场的数据。中国披萨市场竞争白热化，除了约美乐、必胜客之外，立刻诺、艺凯撒都在扩展门店。　　约一年前，爆出棒约翰将出售京津地区经营权的消息，今年棒约翰在中国对外开放了加盟制。

同时棒约翰经历了一轮关店：跟官网门店比，现在大众评论表明的门店北京上海分别增加了9和25家。在前两季度的分析师会议中，首席发展官TimothyO’Hern否认棒约翰在中国遇上了艰难。不过，中国市场第二季度有所提高，“长年来看我们还是很有信心的。

”还提及“清扫了”中国的加盟系统。

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